なぜ化粧品売り場は1階?

デパートや百貨店に行くと、1階のフロアに必ずといっていいほど化粧品の売り場があります。2階から上はその店舗によって売っているものは異なるのに、なぜか化粧品売り場だけは不動の1階なのです。これについて疑問に思ったことはありませんか。

これにはいくつかの理由があるとされています。

メインターゲットの女性を惹きつける
→確かに、1階はデパートや百貨店で一番目に付くフロアといえます。見た目にも華やかな雰囲気があり、ブランディングとしては十分です。

香りが充満するのを防ぐ
→化粧品売り場を出入りの一番激しい1階に置くことで、客の出入りとともに換気ができるといった合理的な理由もあるといわれています。デパートや百貨店の1階には出入り口が何箇所かあるため、それによって匂いの充満を防ぐことが可能というのも理由の一つとされます。

化粧品売り場が1階にあるのは、客層の問題や店内の換気ということ以外にも、デパートや百貨店側の理由があります。

化粧品の単価は高く利益率が高い
→つまり化粧品というのは主力商品であるため、デパートや百貨店にとっては儲かるフロアである1階に置くことは当然の流れということです。

販売スペースをとらない
→主力商品ながら店舗の場所もそれほど取らないため、デパートや百貨店には好都合といえます。

販売員は化粧品会社から派遣されるスタッフである
→デパートや百貨店にとっては社員ではないため、人件費の負担がないというメリットがあります。また派遣するのではなく、そのフロアに化粧品メーカーの専門店が入る場合もあります。